Оценка эффективности рекламы AdEff©
Проводится в рамках исследования медиапредпочтений работников аптек и врачей.
Методология позволяет получить информацию по таким параметрам:
- Восприятие рекламного продукта: что видит целевая аудитория, какие трудности возникают на уровне зрительного восприятия рекламного продукта.
- Понимание рекламного продукта: насколько правильно представители целевой аудитории понимают основной посыл, настолько однозначна интерпретация, насколько рекламное сообщение соответствует рекламируемому бренду и категории.
- Вовлеченность: насколько рекламное сообщение соответствует личностным смыслам и ориентациям потребителя.
- Формирование намерения: какое потребительское намерение формируется в результате ознакомления с рекламным сообщением.